Internet Marketing Agentur

Glossar

Acquisition Rate

Die Erfolgsrate bei der Neukundengewinnung (Akquise).

Advertiser

siehe Merchant

Affiliate

Affiliate (syn. Publisher, Partner): Online Handelsvermittler, der im Rahmen seiner Teilnahme am Partnerprogramm eines Online-Shops über ein Netzwerk für die über seine Webseite generierten Sales (Pay per Sale), Leads (Pay per Lead) oder Clicks (Pay per Click) provisioniert wird.

Aktionswerbung

Aktionswerbung steht für kurzfristige, meist saisonale Verkaufsförderung mit Promotioncharakter wie Sommer- bzw. Winterschlussverkauf , Frühlingsschnäppchen zum Weihnachten, Ostern und anderen Festtagen. Je nach Branche können Promotionsaktionen zeitlich unterschiedlich ausfallen.

Banner

Banner bezeichnen im Internet-Marketing grafisch gestaltete, animierte oder statische Online-Anzeigen, die beim Anklicken über einen Hyperlink den User auf das jeweilige Online-Angebot (Landingpage) führen. Die gängigsten Auflösungen der Banner sind 468x60 Pixel Fullbanner, 120x600 Pixel Skyscraper, 728x90 Leaderboard, 300x250 Rectangle.

Benchmarking

Benchmarking steht im allgemeinen Sinne für "Maßstäbe setzen". In der Wirtschaft versteht man darunter eine kontinuierliche Analyse zum Vergleichen der Prozesse, Produkte und Dienstleistungen unternehmensintern, branchenbezogen oder -übergreifend in Relation zu setzen und von den Besten zu lernen.

Content

Unter Content sind im Online Bereich Inhalte einer Webseite gemeint. Der Content kann aus Text, Bildern (Fotos oder Grafiken), Musik oder Video bestehen. Ein produktbezogener Content ist im Online Marketing insoweit wichtig, da sich eine contentspezifische Werbung sowie im Affiliate- als auch im Suchmaschinen-Marketing als besonders effektiv erwiesen hat.

EPC (Earnings per Click)

Der EPC beschreibt den durchschnittlichen Verdienst der Publisher je 100 Klicks auf die eingeblendeten Werbemittel. Dieser Wert wird von vielen Publishern herangezogen um die Rentabilität der zur Verfügung gestellten Werbeflächen zu messen und den Verdienst durch Variation der Werbemittel zu optimieren.

Gadget

Ein Gadget bezeichnet im Offline-Geschäft kleine Werbegeschenke mit Werbe-Aufdruck wie Kugelschreiber, Feuerzeuge etc. Im technischen Sinne bedeutet Gadget (eng. technische Spielerei) ein technisches Werkzeug oder Gerät mit innovativer Funktionalität und einem außergewöhnlichen Design, z.B. USB-Gadgets wie Mäuse, Lampen.
In der Online-Werbung ist der Begriff Gadget als Google-Gadget-Anzeigen bekannt, die für ein neues Werbeformat steht und es dem Nutzer ermöglicht, mit Werbeanzeigen zu interagieren und gleichzeitig auf der besuchten Webseite zu bleiben, zum Beispiel im einen Gadget-Rectangle mit Dropdown-Funktion nach dem gewünschten Notebook-Modell suchen und erst dann die temporäre Webseite verlassen.

Merchant

Als Merchant wird der jeweilige Betreiber eines Partnerprogramms bezeichnet. Der Merchant hat die Absicht seine Webseite und oder seine Produkte mittels eines Affiliate Programms zu vermarkten. Häufig verwendete Synonyme sind Programmbetreiber und Advertiser.

Partner

siehe Affiliate

Publisher

siehe Affiliate

ROI (Return on Investment)

Diese aus der Finanzmathematik stammende Kennzahl setzt die Gewinne und Investitionen eines Projekts zueinander ins Verhältnis. Sie wird daher in Prozent (z.B. 10%) zum Ausdruck gebracht. Im Online Marketing, speziell SEM, wird mittels des ROI die Effizienz von Marketing Kampagnen ermittelt, indem man auch hier dem Gewinn einer Kampagne die Investitionen gegenüber stellt.

TKP (Tausenderkontaktpreis)

Der TKP ist der Preis für jeweils 1000 Einblendungen eines Werbemittels. Obschon die Einblendung von Werbemitteln bei den meisten reichweitenstarken Webseiten nicht mehr auf TKP-Basis vergütet wird, hat sich diese, aus dem Offline-Business stammende, Maßeinheit auch im Online Marketing durchgesetzt. Sie wird häufig zum vergleich erfolgsbasierter Kampagnen als Benchmark herangezogen.

Traffic

Traffic (engl. Straßenverkehr) steht im Internet-Bereich für Datenverkehr sowie für die Zugriffszahl auf eine Webseite.